在品牌命名上，尤其在取英文名稱后被人們?nèi)⌒Φ钠放七€有很多。

前些年，一位朋友給我講了一個笑話，是用各大銀行的英文簡稱來編的，他說:“中國的三大商業(yè)銀行對散戶的態(tài)度都不一樣，建設(shè)銀行的態(tài)度是“存存吧”（CCB），意思是乞求散戶：求你啦，如果你不來存錢，我這個月的任務(wù)又完不成啦；中國銀行的態(tài)度則是“不存？”（BC），言下之意是質(zhì)疑散戶：我們的銀行名氣這么大，尤其在海外，居然你不存？而工商銀行最牛，態(tài)度特別強硬，“愛存不存”（ICBC），因為他們主抓的是工業(yè)、商業(yè)領(lǐng)域的大客戶，所以對散戶根本不屑一顧。”

后來，又有朋友發(fā)來同樣用這三家銀行的英文簡稱來編寫的搞笑短信，內(nèi)容卻極度不健康，而且頗具諷刺意味。在此就不展示了。

其實，在品牌命名上，尤其在取英文名稱后被人們?nèi)⌒Φ钠放七€有很多。比如：韓國的“LG”被人們惡搞為“垃圾”，日本的“TOSHIBA”讓人聯(lián)想到“偷吃吧”，臺灣的“BENQ”被人們玩弄為“笨球”，而我們中國的“TCL”也被人們搞笑為“太差了”，等等。

這些名字，已經(jīng)夠讓人笑破肚皮，難以喘氣了，居然我們的企業(yè)還會搞出一些讓人暈倒的名字。

前兩天，筆者路過一家農(nóng)業(yè)銀行，突然看到他們的LOGO系統(tǒng)變了，也取了一個英文名稱，叫：ABC。

ABC？莫非是“俺不存”的簡稱嗎？當(dāng)時我就愣了一下。

后來才明白，原來這是“中國農(nóng)業(yè)銀行”的英文全稱的縮寫，即：將“Agricultural Bank of China”簡化成“ABC”。

“天啊!這回都齊了，四大商業(yè)銀行，誰也不‘服’誰!”

這就是我當(dāng)初的心理反應(yīng)。

品牌命名絕非兒戲

一個好的品牌名自己會說話，更是自己會走路。這是在營銷領(lǐng)域不爭的事實。因此，很多聰明的企業(yè)，為了取一個好的品牌名而煞費苦心，絞盡腦汁，甚至不惜代價，重金聘請專業(yè)公司來做。

也正因為如此，在我們周圍也誕生了很多非常好的品牌名，比如：康佳、步步高、百度、小肥羊、特侖蘇等。這些名字在他們的行業(yè)里，可謂千斤難買的好名字，對他們的品牌推廣起到非常積極的推動作用。比如：當(dāng)人們在火鍋領(lǐng)域看到“小肥羊”這個名字，可能會覺得沒有比它更可愛的名字了，即便后來再有“小尾羊”、“小羔羊”等。

然而，中國品牌在啟用英文名稱時，卻出現(xiàn)了諸多笑話，讓人們哭笑不得。比如，眾所周知的聯(lián)想集團(tuán)，兩次取名，都不是很成功，第二次精挑細(xì)選的“Lenovo”也被定位之父里斯評價為“聽上去像意大利甜點的名字”。

不過，筆者看來，對中國企業(yè)而言，“Lenovo”這個名字還不算最糟糕，與之相比，我們還有比它更差的名字，比如:“ABC”、“TCL”等。

農(nóng)業(yè)銀行的“ABC”這個名字，誕生的時間應(yīng)該算比較晚，至少在“BC”、“CCB”和“ICBC”之后好幾年。

然而，筆者不理解的是，為什么他們不從其它品牌吸取教訓(xùn)，仍然取這么一個名字呢？

對英文名而言，“ABC”這個名字實在太普通，太平庸，太沒有創(chuàng)意了，還不如建設(shè)銀行的“CCB”呢。“CCB”雖然被人們?nèi)⌒驉焊?span lang="EN-US">，但它看上去還像個英文簡稱，就像“IBM”。而“ABC”在英語里就是英文字母的頭三個字母，也是“簡單”、“基礎(chǔ)”、“小兒科”的代名詞。

所以，在銷售專業(yè)上，有一本書就叫“銷售ABC”，意思是，這本書會教你銷售方面最基本的常識。

正因為“ABC”有著這樣的聯(lián)想，在幼教圖書中我們也常常看到很多啟蒙圖書，諸如:“英語ABC”、“識字ABC”、“看圖ABC”等等。

那么，當(dāng)人們看到“ABC銀行”時，會聯(lián)想到什么呢？

更糟糕的是，在市場上，有個女用衛(wèi)生巾品牌也叫“ABC”，而且叫了很多年。大家試想一下：一個“大行德廣”的國有銀行與女用衛(wèi)生巾取同一個名字，會讓我們的客戶感到舒服嗎？兩個姐妹商量去銀行取錢，一個問“哪家銀行”，另一個回答“就是那個衛(wèi)生巾銀行”。好聽嗎？