Read in English

 

孫楊賽后慶祝 [新華社]

奧運期間，有關孫楊的微博飆至1250萬，7倍于劉翔，粉絲直逼千萬大關

代言服裝品牌股價一度大漲，可口可樂預計孫楊或成下一個劉翔

北京時間8月5號凌晨，當孫楊在倫敦奧運男子1500米自由泳決賽中破世界紀錄、斬獲其第二枚金牌后，不少視頻網站的廣告馬上換成了孫楊代言的體育服裝品牌，并且輪番播映。21歲的孫楊成為中國游泳隊歷史上第一個得到奧運金牌的男運動員，并以2金1銀1銅的戰績收官，讓這位大男孩迅即成為全民偶像，不少人認為，孫楊的商業價值或將輕松超過劉翔、李娜，成為下一個“廣告寵兒”，“錢”景大好。

金牌選手獎金28年漲83倍

古代奧運冠軍的獎勵只是橄欖枝編成的花環。現代奧運會上，冠軍的獎勵則多以獎金來體現，且一屆比一屆豐厚。2004年雅典奧運時，中國直接撥款的奧運專項獎金總額3133萬元，其中金牌20萬元、銀牌15萬元、銅牌8萬元。北京奧運又大幅提升，金牌達35萬、銀牌21萬、銅牌14萬。今年有媒體報道，國家給金牌運動員的獎金是50萬元。

從1984年國家體委給予奧運金牌獲得者6000元獎勵以來，國家發給奧運金牌獲得者的獎金，28年來漲了超過83倍。而且2008年經批準，奧運會運動員獲得的獎金和其他獎賞收入可免征個稅，所以奧運金牌選手收入肯定會“更上一層樓”。

在歷屆奧運會結束后，各地方省市所給予金牌運動員的獎金往往比國家獎勵更豐厚。倫敦奧運上為中國奪得首金的易思玲將有廣東省的100萬元和珠海市政府不低于80萬元的獎金，雖然浙江省還未有所表態，但估計孫楊的獎金不會低于這個數。

體育新貴或成廣告吸金王

從7月27日倫敦奧運會開幕到8月5日孫楊奪第二金，新浪微博上共產生了近1250萬有關孫楊的微博，而同期與劉翔相關的微博只有172萬；在微博熱搜榜上孫楊也以近60萬的搜索量力壓林丹、劉翔、李娜等老前輩。目前孫楊在微博上的粉絲，即將突破1000萬大關，正是其人氣寫照。

自北京奧運會后，品牌商們一直在中國苦苦尋找新“獵物”。目前孫楊代言了伊利、361°和可口可樂的廣告，坊間傳聞去年代言中的服裝廠商給孫楊開的價格是7位數。而業內人士表示，孫楊在倫敦奧運會后，身價可與當年劉翔雅典奧運相比，升至千萬。接下來，一個個商家將拿著代言合同等在門外。這種說法一點都不夸張，李娜去年法網奪冠后，在三個月內拿到10個廣告合約就是最好的例子。

而自2004年雅典，劉翔110米欄奪冠后4年間，代言品牌廣告達到14個，2004年當年收入超過1億元，而如今孫楊極有希望打破這一神話。《福布斯》發布數據顯示，劉翔2011年總收入達2880萬元，依此估計，孫楊離“千萬先生”或將不遠。

“押寶”孫楊三家公司初嘗甜頭

目前孫楊代言了伊利、361°和可口可樂的廣告，可以預見，奧運之后孫楊必會迎來商業價值的“井噴”。而早期和孫楊簽約的三家公司已開始嘗到甜頭了。

8月3日，伊利發起的“伊利邀你來奧運”互動活動上線。憑借著孫楊的超高人氣，活動訪問量上線首日即突破10萬人次；“押對寶”的361在8月2日在港股開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%。此外，記者在天貓商城的361°旗艦店看到，孫楊的大幅廣告已掛在店鋪首頁，一款孫楊簽名奧運冠軍T恤一周就賣出873件。

可口可樂大中華區公共事務及傳播總監趙彥紅認為，孫楊有非常大的潛力，甚至認為他是新一代中國運動員的領軍人物，也許就是下一個劉翔，和孫楊的合作不會是一個短期的合作，會有一個長期的計劃。

網商搶搭“孫楊”號順風車

看上孫楊這塊金字招牌的，不只是國際國內大的品牌商，各路網商也紛紛搶搭“孫楊”號順風車。

“孫楊款泳鏡”、“孫楊款泳帽”……隨著孫楊奪冠，他穿的泳褲、戴的泳帽，都成為被追逐對象。在網商的購物欄里也與時俱進地多出了這么一組搜索選項，一款號稱孫楊親筆簽名的奧運會游泳帽更標出了1.5萬元的價格，孫楊使用的品牌speedo銷量大增。而“孫楊在鼓浪嶼吃的牛肉脯”、“孫楊在奧運會戴的耳機”這些充滿“創造力”的貨品也撲面而來。

此外，孫楊的姓名也成了“香餑餑”。四川某園藝公司和河南某健康產業服務公司均于去年向商標局申請了“葉詩文”和“孫楊”的注冊商標，類別均為游泳衣、運動衫等。不過業內人士表示，搶注者很可能竹籃打水一場空，因為這可能涉及惡意注冊行為。

相關報道

利益如何分配 或需經紀人團隊

對于孫楊來說，還有一個問題需要解決———商業代言的利益應如何分配。游泳管理中心規定，國家游泳隊在役運動員的無形資產屬國家所有，參與商業廣告活動及社會活動，須征得游泳運動管理中心的同意，并按照有關規定辦理。在役運動員從事商業廣告的收益，由游泳運動管理中心接受并進行分配。

去年孫楊曾和游泳中心就因“代言”問題，跟國家游泳管理中心鬧出分歧。一位業內人士表示，孫楊在倫敦奧運會前還沒有簽約經紀公司，因此他接下來的首要任務應是組建經紀團隊，為迎接各種廣告做好準備。該人士透露，姚明去年退役時身價高達13億美元，多元投資覆蓋房地產等6大領域，這背后有一大半都是“姚之隊”經紀團隊的功勞。