10月25日至26日，2025北京國際品牌周在英藍國際金融中心舉行。與會中外嘉賓就品牌建設與出海展開了深入交流和探討。

本次活動由中國國際商會品牌創新工作委員會、中國國際公共關系協會、北京國際設計周組委會和中國文化管理協會共同主辦，中國外文局文化傳播中心和中國傳媒大學擘雅品牌研究院承辦。中國國際公共關系協會常務副會長趙大力，中國國際商會黨委副書記、紀委書記黨宏出席活動并致辭。

品牌周主場活動。[主辦方供圖]

主場活動：多維智慧碰撞，重磅成果落地

本屆品牌周聚焦“品牌無界·價值共生”主題，外國使領館、商務機構代表，中外企業家、品牌建設專家學者齊聚一堂，共同交流品牌建設經驗、探討品牌國際化之路。

主場活動中，駐華大使館代表致辭。[主辦方供圖]

北馬其頓共和國駐華大使薩什科·納賽夫（Sashko Nasev），越南社會主義共和國駐華大使館經濟參贊黎忠堅（Le Trung Kien），印度尼西亞共和國駐華大使館經濟參贊黃麗香（Sari Widita）介紹了各國的營商與投資環境，認為品牌建設和品牌文化交流具有重要意義，不僅能促進企業合作發展，也能擴大國與國之間的友誼，愿以品牌合作為紐帶，深化與中國在消費升級、文化交流、文旅投資、綠色發展領域的務實對接，促進共同發展。

中外企業品牌國際化經驗分享。[主辦方供圖]

多位企業家代表和專家分享了品牌建設經驗。蒙牛乳業集團高級執行總裁李鵬程指出，真正的全球化，不僅是市場的開拓，更是價值的共鳴，需要用全人類共同價值構建起兼具辨識度與用戶粘性的品牌形象。恒源祥集團品牌傳播中心聯席總經理郭建晨強調，品牌建設必須以文化賦能為核心，把傳統中國文化元素與國際設計語言創新融合，實現文化價值與商業價值的雙重提升。中國人民大學新聞學院教授王菲認為，在AI背景下，中國企業品牌出海應該從全球戰略力、品牌敘事力、營銷傳播力、全球共創力、產品創新力、跨文化適應力六個維度提升品牌全球影響力。

主場活動發布了《品牌數字版權資產信托服務》《2025中國“品牌出海”發展報告》《全球企業形象評價標準體系》《品牌藍皮書》等多項重要成果，為品牌建設提供了系統化的保障和指引。國家電網、字節跳動、SHEIN（希音）、華為、速賣通、多多跨境、比亞迪、騰訊、蒙牛、恒源祥入選2025中國“品牌出海”優秀案例名單。

非遺專場：從“走出去”到“共生長”，激活文化遺產新價值

非遺專場駐華大使館代表致辭。[主辦方供圖]

10月26日，品牌周非遺專場活動以“非遺品牌煥新計劃”為主題，探索非遺文化的創造性轉化與創新發展。俄羅斯駐華大使館參贊、北京俄羅斯文化中心主任吳丹娜（Tatiana Urzhumtseva)，哈薩克斯坦駐華大使館參贊杜茲巴耶娃·卡拉姆卡斯（Duzbayeva Kalamkas），秘魯駐華大使館商務參贊路易斯·卡貝略（Luis Cabello）呼吁以文化認同深化旅游體驗、以非遺文化交流促進商貿合作，積極支持非遺項目的國際合作和深度開發。

非遺傳承人胡天琪在活動期間展示剪紙藝術。其獨創的團花剪紙教學體系備受媒體關注。[中國網 郭曉紅 攝]

多位專家學者在專場活動中提出了諸多建設性觀點。中國國家創新與發展戰略研究會副會長單威表示，應該高度重視文化遺產的牽手人價值，促進全人類攜手建設命運共同體。北京第二外國語學院旅游科學學院教授厲新建指出，要根據市場需求遴選非遺在旅游或經濟上的價值。中國美術學院手工藝術學院副院長彭倩則總結了國家非遺研培計劃十周年來，該校在理念和實踐中的寶貴收獲，認為在全球的視野下推動中國非遺手工藝的一個核心理念，是從“走出去”到“共生長”，跨文化對話的終極目標是“價值共生”。包括“萬里茶道”在內的多個非遺出海項目在活動現場進行了推介和對接。

合肥大業展覽制作有限公司在活動期間展出豐富非遺產品。[中國網 郭曉紅 攝]

非遺專場展出豐富的非遺手工藝品 [主辦方供圖]

多元活動賦能，品牌周精彩持續

此外，品牌周期間還舉辦了中外特色產品展示、品牌優選市集以及特斯拉試駕體驗活動。在接下來的一個月，2025北京國際品牌周時尚品牌、地標品牌、文旅品牌等專場活動將陸續舉辦。