日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要擴大體育產(chǎn)品供給，激發(fā)體育消費需求，壯大體育經(jīng)營主體，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)增長點。

作為典范性雙奧場館，國家游泳中心（水立方／冰立方）近年來充分發(fā)揮雙奧遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，努力提升水冰雙驅(qū)運維能力，不斷升級多元業(yè)態(tài)運營模式，持續(xù)促進(jìn)場館的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。今年以來，場館積極響應(yīng)國家號召，立足體育本質(zhì)，深挖品牌價值，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，拓展消費場景，以體育為引擎，開展文體商旅聯(lián)動，探索“體育＋”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

立足賽事服務(wù)　提升場館運維

2025年5月2日至4日，由世界游泳聯(lián)合會主辦，中國游泳協(xié)會與北京市體育局共同承辦的“2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽”在國家游泳中心完美收官。為保障大賽順利舉辦，國家游泳中心第一時間設(shè)立了賽事服務(wù)保障體系，公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員靠前指揮，成立賽事執(zhí)行專班，從各業(yè)務(wù)部門抽調(diào)有豐富國際賽事保障服務(wù)經(jīng)驗的精兵強將，進(jìn)駐賽事組委會，從全業(yè)務(wù)領(lǐng)域參與賽事服務(wù)保障，以專業(yè)化、國際化的服務(wù)成為全球跳水運動賽事的焦點。

5月2日，“2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽”在國家游泳中心舉辦。[國家游泳中心 供圖]

6月1日至2日、7日至8日，“北京市青少年冰壺冠軍賽”在國家游泳中心冰上運動中心冰壺館成功舉辦。此次冰壺冠軍賽為錦標(biāo)賽資格賽，共有全市13個區(qū)隊的150名運動員參賽，是上半年在冰上運動中心舉辦的規(guī)模最大的冰壺賽事。作為賽事承辦場地，冰上運動中心以專業(yè)的場館設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的全流程服務(wù)保障了賽事的順利進(jìn)行，進(jìn)一步鞏固了國家游泳中心作為雙奧場館的專業(yè)賽事承辦標(biāo)桿地位，為場館后續(xù)承接更多高規(guī)格冰壺賽事奠定了堅實基礎(chǔ)。

自主賽事方面，作為水立方青少年游泳系列賽的核心賽事，上半年的“水立方青少年游泳公開賽”與下半年的“青少年（短池）游泳邀請賽”形成互補，為廣大青少年提供了具有國際標(biāo)準(zhǔn)的競技平臺。今年5月，“2025青少年游泳公開賽”共吸引了來自全國83家俱樂部及學(xué)校的1916名青少年選手報名參加，創(chuàng)下該賽事歷屆參賽人數(shù)新高。9月金秋，“2025青少年（短池）游泳邀請賽”不僅吸引了來自全國的80余家俱樂部、近2300名青少年泳將逐浪競技，更被視作北京迎接2026年世界泳聯(lián)短池游泳錦標(biāo)賽的重要序曲，向世界展示北京在游泳項目上的深厚潛力與辦賽能力。

著眼賽訓(xùn)結(jié)合　打造多元產(chǎn)品

近年來，國家游泳中心聚焦“水冰雙驅(qū)”賽訓(xùn)體系建設(shè)，持續(xù)提升各類培訓(xùn)的深度與廣度，強化培訓(xùn)與賽事的融合互動，堅持競技體育、群眾體育、休閑健身的兼容并蓄。

國家游泳中心皮劃艇培訓(xùn)班。[國家游泳中心 供圖]

目前，國家游泳中心為廣大市民提供游泳、滑冰、冰壺、舞蹈、網(wǎng)球、乒乓球、皮劃艇、體能訓(xùn)練等多種體育培訓(xùn)，還在假期開展體能訓(xùn)練、科學(xué)思維、雙奧文化、寫作實驗、夜宿水立方等豐富多彩的夏令營和冬令營。

與此同時，場館還推出了夜宿水立方、愛心市集、思維科學(xué)館等明星產(chǎn)品，舉辦各類精彩紛呈的課外研學(xué)活動，涉及奧運知識講堂、冰壺滑冰體驗、體育運動、建筑科技、自然科學(xué)、航模無人機等多個領(lǐng)域，滿足不同年齡、不同人群的體育消費需求。

突出文旅創(chuàng)新　豐富消費場景

國家游泳中心積極探索體育消費新業(yè)態(tài)，努力將場館打造成為集競技、健身、文旅為一體的綜合文化符號。

春節(jié)期間，國家游泳中心隆重推出“光影綺夢?多彩立方”系列活動。“水之光”光影秀在此期間全新升級，加入“假如古代也有運動會”“綺夢華筵”等富有中華傳統(tǒng)文化元素的喜慶內(nèi)容，為游客帶來身臨其境、美輪美奐的視聽盛宴。“新春集市”上不僅有來自全國各地的特色美食和商品，還有無人機體驗、猜燈謎、集印章等互動內(nèi)容。位于南廣場的“水岸集合戲雪樂園”鋪設(shè)了近3000平米的雪場，配置了全年齡段冰雪游樂設(shè)施和互動項目，為市民和游客提供一站式冰雪游玩體驗。

7月31日，水上芭蕾音樂劇《小美人魚》在國家游泳中心啟幕。[國家游泳中心 供圖]

5月31日至6月2日，兒童互動音樂劇《恐龍到我家》空降國家游泳中心水滴劇場，為端午假期的親子活動提供了生動有趣的新選擇。暑假期間，由俄羅斯花游奧運冠軍天團(tuán)傾力打造的《小美人魚》水上芭蕾音樂劇在國家游泳中心夢幻啟幕。演出以水上芭蕾為核心，融合戲劇、音樂、雜技等多元藝術(shù)形式，在這座雙奧場館重新詮釋安徒生經(jīng)典童話《海的女兒》，為觀眾帶來了一場藝術(shù)與體育完美融合的視聽享受。

國家游泳中心作為雙奧場館，始終牢記初心使命，堅持守正創(chuàng)新。未來，場館將不斷推進(jìn)文體＋商旅協(xié)同，繼續(xù)挖掘雙奧遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Γ蛟祗w育場館與文體商旅有機融合的新典范。